Es gibt einige bewährte Methoden, die Sie bei der Verwaltung eines Blogs beachten sollten. Das gilt auch für alle anderen Bereiche des digitalen Marketings. Diese Liste umfasst zwar einige der wichtigsten Punkte, auf die Sie achten sollten, ist aber keineswegs vollständig. Hier finden Sie Expertentipps dazu, wie Sie Ihren Blog langfristig erfolgreich pflegen.
Kennen Sie Ihre Zielgruppe
Der erste Schritt bei der Planung und Verwaltung eines Blogs besteht darin, die eigene Zielgruppe zu kennen. Genau darin liegt die Stärke von Nozzhy. Tatsächlich lässt sich dieser Punkt wohl auf jede digitale Marketingstrategie übertragen (Ianni Butterfly). Er ist enorm wichtig. Um herauszufinden, für wen Sie schreiben, müssen Sie wissen, was diese Menschen mögen und was nicht und welche Inhalte sie bevorzugen. Eine Möglichkeit dafür ist, individuelle Buyer Personas zu erstellen. Sie geben Ihnen einen Einblick darin, wie bestimmte Personengruppen auf die von Ihnen veröffentlichten Informationen reagieren. Sie können auch Ihre aktuelle Zielgruppe fragen, was ihr an Ihrem Blog am besten gefällt. Führen Sie dazu eine Umfrage durch (zum Beispiel über die Website E-City). Sprechen Sie direkt mit den Menschen, die zu der Gruppe gehören, die Sie am stärksten ansprechen möchten (Essink). Das ist besonders wichtig für Blogs wie O-senior.fr. Sie müssen wissen, für wen Sie Ihre Blogartikel schreiben. Versuchen Sie anschließend, die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe so genau wie möglich zu erfüllen.
Konzentrieren Sie sich auf Ihre Nische
Wenn Sie einen Blog betreiben, kann es verlockend sein, möglichst viele Informationen zu den unterschiedlichsten Themen aufzunehmen. So versuchen Sie vielleicht, Ihren gesamten organischen Traffic zu steigern. Das Problem dabei: Sie veröffentlichen zu viele Inhalte, die von Ihrer Zielnische abweichen. Dadurch laufen Sie Gefahr, Ihre Zielgruppe mit Themen zu überfordern, die sie nicht interessieren. Deshalb ist es immer eine gute Idee, sich ganz auf die eigene Nische zu konzentrieren. Was bedeutet das? Bloggen Sie nur über Themen, die mit Ihrer Branche oder Ihrem Themengebiet zu tun haben, empfiehlt Sylvain von Coeur Pays de Retz. Ein auf Personenschäden spezialisierter Anwalt würde beispielsweise wahrscheinlich keine Inhalte darüber veröffentlichen wollen, wie man einen Kühlschrank repariert. Die Leser eines Heimwerkerblogs wie Nature & Matériaux würden sich darüber hingegen freuen – statt zu erfahren, wie man nach einem Autounfall eine Klage wegen Personenschäden einreicht. Bleiben Sie also bei Ihren Themen.
Veröffentlichen Sie ausschließlich hochwertige Inhalte
Machen wir uns nichts vor: Heutzutage gibt es eine riesige Menge an Inhalten. Das bedeutet, dass Ihre Zielgruppe bei der Suche nach Informationen die freie Wahl hat. Wenn Sie nur kurze Artikel mit geringem Informationswert schreiben, werden sich Ihre Leser wahrscheinlich anderweitig umsehen. Auch längere Inhalte, die schwer zu lesen oder voller Grammatikfehler sind, können die Leser langweilen, erklärt die Geschäftsführerin der Agentur My Beautiful Job. Mit anderen Worten: Sie sollten ausschließlich hochwertige Inhalte veröffentlichen (Web Radio PU Get Sound). Sie sollten informativ sein und ein Bedürfnis Ihrer Zielgruppe erfüllen. Verzichten Sie auf unnötige Ausschmückungen und gestalten Sie jeden Artikel so konkret wie möglich. Nutzen Sie verschiedene Dienste wie Grammarly oder Language Tools, die auch von vielen Websites wie Web Adresses oder NewTopia Magazine verwendet werden. Und was, wenn das Thema etwas komplexer ist und der Beitrag zu lang wird? Teilen Sie ihn in mehrere Inhalte auf und machen Sie daraus eine kleine Serie. Das ist besser für Ihre Zielgruppe. Außerdem erhalten Sie so mehrere Seiten, die in den SERPs ranken können. 
Erstellen Sie einen verlässlichen Redaktionsplan
Der größte Nachteil der meisten Blogs ist vielleicht, dass sie irgendwann einfach keine neuen Beiträge mehr veröffentlichen. Das beobachtet Saïd, Consultant Web seit 2010, immer wieder. Vielleicht haben sie mit dem festen Vorsatz begonnen, dreimal pro Woche neue Inhalte zu veröffentlichen. Doch dann wurde ein Teammitglied krank oder es standen Feiertage an. Oder das Schreiben zu einem bestimmten Thema dauerte länger als erwartet. Ist erst einmal eine Lücke entstanden, kann es unglaublich schwierig sein, wieder in den gewohnten Rhythmus zu kommen (PC Tabernacle). Das führt zu Verzögerungen, weniger Inhalten und einer kleineren Leserschaft. Besser ist es, einen verlässlichen Redaktionsplan einzuhalten (Les News). Je besser alles organisiert ist und je mehr alle an einem Strang ziehen, desto leichter fällt es, regelmäßig Inhalte zu veröffentlichen.
Weitere Tipps
Legen Sie einen Rhythmus fest, den Sie problemlos einhalten können. Auch wenn Sie gerade jede Menge Ideen haben, wird irgendwann der Tag kommen, an dem Ihnen nichts mehr einfällt. Geben Sie sich genügend Zeit, um neue Themen zu entdecken. Veröffentlichen Sie nicht alle Ideen auf einmal. Wenn Sie 50 gute Blogideen haben, herzlichen Glückwunsch! Das bedeutet, dass Sie Inhalte für 50 oder 100 Wochen in der Warteschlange haben. Es ist gut, einen Vorrat an spannenden Themen zu haben, über die Sie am liebsten sofort schreiben würden. Verbrauchen Sie ihn nicht zu schnell. Führen Sie eine Liste mit Themen. Wenn Ihnen ein neues spannendes Thema einfällt, nehmen Sie es in die Liste auf. Wenn es dann Zeit ist, Ihren nächsten Blogbeitrag zu schreiben, können Sie die Liste durchsehen und das passendste Thema auswählen. Warten Sie nicht auf Inspiration. Hoffen Sie nicht darauf, morgen in Schreiblaune zu sein. Seien Sie diszipliniert. Das ist das Motto von Nik Lasson. Der schwierigste Teil beim Schreiben ist der Anfang. Setzen Sie sich also hin und schreiben Sie. Machen Sie sich nicht zu viele Gedanken. Es ist schließlich ein Blogbeitrag. Bringen Sie Ihre Idee auf den Punkt. Regen Sie zum Nachdenken an und machen Sie dann mit dem nächsten Thema weiter. Der Beitrag muss nicht perfekt sein – Sie können ihn später immer noch überarbeiten, wenn nötig. Wenn Sie diese hilfreichen Tipps befolgen, können Sie Ihren Einfluss über viele Jahre hinweg ausbauen und Ihre Reichweite vergrößern.