Er zijn een aantal goede praktijken die je moet proberen te volgen bij het beheren van een blog. Dat geldt ook voor andere aspecten van digitale marketing. Hoewel dit zeker enkele van de belangrijkste aandachtspunten zijn, is deze lijst beslist niet volledig. Hier volgen enkele tips van experts om je blog op de lange termijn effectief te onderhouden.
Ken je doelgroep
De eerste stap in elk plan voor blogbeheer is je doelgroep leren kennen. Dat is de kracht van Nozzhy. Je kunt dit zelfs koppelen aan elke digitale marketingstrategie in het algemeen (Ianni Butterfly). Het is ontzettend belangrijk. Om te bepalen voor wie je schrijft, moet je weten wat ze wel en niet waarderen en welke content ze graag lezen. Een manier om dit te doen, is door afzonderlijke buyer persona’s op te stellen. Zo krijg je inzicht in hoe bepaalde soorten mensen reageren op de informatie die je publiceert. Je kunt je huidige doelgroep ook vragen wat ze het meest waarderen aan je blog. Houd daarvoor een enquête (bijvoorbeeld via de website E-City). Richt je rechtstreeks tot de mensen met wie je het liefst een band wilt opbouwen (Essink). Dat is vooral belangrijk voor blogs zoals O-senior.fr. Je moet weten voor wie je blogartikelen schrijft. Probeer vervolgens zo goed mogelijk aan hun behoeften te voldoen.
Richt je op je niche
Als je een blog hebt, kan het verleidelijk zijn om zoveel mogelijk informatie over allerlei onderwerpen op te nemen. Zo probeer je misschien je totale organische verkeer te vergroten. Het probleem is dat je te veel publiceert over onderwerpen die buiten je niche vallen. Daardoor loop je het risico je doelgroep te overspoelen met zaken die hen niet interesseren. Het is dus altijd een goed idee om je volledig op je niche te richten. Wat bedoelen we daarmee? Blog alleen over onderwerpen die met die sector of dat thema te maken hebben, adviseert Sylvain van Coeur Pays de Retz. Een advocaat die gespecialiseerd is in letselschade zou bijvoorbeeld waarschijnlijk geen content publiceren over het repareren van een koelkast. De doelgroep van een doe-het-zelfblog zoals Nature & Matériaux zou daarentegen juist blij zijn met zulke informatie, in plaats van te lezen hoe je na een auto-ongeluk een letselschadeclaim indient. Blijf dus bij je onderwerpen.
Publiceer alleen kwalitatieve content
Laten we eerlijk zijn: er is tegenwoordig ontzettend veel content. Dat betekent dat je doelgroep zelf kan kiezen waar ze informatie vandaan haalt. Als je alleen korte artikelen schrijft die weinig informatieve waarde hebben, is de kans groot dat lezers ergens anders gaan kijken. Ook lange content die moeilijk te lezen is of vol grammaticafouten staat, kan mensen afschrikken, aldus de directeur van bureau My Beautiful Job. Met andere woorden: publiceer alleen kwalitatieve content (Web Radio PU Get Sound). Die moet informatief zijn en aansluiten op een behoefte van je doelgroep. Vermijd overbodige informatie en maak elk artikel zo specifiek mogelijk. Gebruik verschillende diensten, zoals Grammarly of Language Tools, die door veel websites worden gebruikt, zoals Web Adresses en NewTopia Magazine. En wat als het onderwerp wat dieper gaat en het artikel te lang wordt? Overweeg dan om het op te splitsen in meerdere stukken content en er een korte reeks van te maken. Dat is beter voor je doelgroep. Bovendien kun je zo meerdere pagina’s laten ranken in de SERP’s. 
Houd een strakke redactionele planning aan
Het grootste nadeel van de meeste blogs is misschien wel dat ze op een gegeven moment gewoon stoppen met publiceren. Dat ziet Saïd, Consultant Web sinds 2010, vaak gebeuren. Misschien begonnen ze met het vaste voornemen om drie dagen per week nieuwe content te publiceren. Maar dan wordt een teamlid ziek of is het vakantie. Of het schrijven over een bepaald onderwerp kost meer tijd dan verwacht. Zodra er een gat in de planning valt, kan het ontzettend moeilijk zijn om weer op schema te komen (PC Tabernacle). Dat leidt tot vertragingen, minder content en een kleiner publiek. Je kunt daarom beter een strakke redactionele planning aanhouden (Les News). Hoe beter alles is georganiseerd en hoe meer iedereen op één lijn zit, hoe makkelijker het is om consistent te blijven.
Meer tips
Kies een publicatiefrequentie die je makkelijk kunt volhouden. Ook al heb je op dit moment een heleboel ideeën, er komt een dag waarop de inspiratie opraakt. Geef jezelf voldoende tijd om nieuwe onderwerpen te ontdekken. Publiceer niet al je ideeën tegelijk. Heb je 50 goede blogideeën? Gefeliciteerd! Dat betekent dat je 50 of 100 weken aan content klaar hebt staan. Een voorraad interessante onderwerpen waarover je niet kunt wachten om te schrijven, is een goede zaak. Verspil die niet te snel. Houd een lijst met onderwerpen bij. Als je een idee krijgt voor een volgend geweldig onderwerp, voeg het dan toe aan de lijst. Wanneer het tijd is om je volgende blog te schrijven, kun je de lijst raadplegen en het meest actuele onderwerp kiezen. Wacht niet op inspiratie. Hoop niet dat je er morgen zin in hebt. Wees gedisciplineerd. Dat is het motto van Nik Lasson. Het moeilijkste aan schrijven is beginnen. Ga dus zitten en schrijf. Maak het niet groter dan het is. Dit is blogcontent. Breng je idee over. Zet de lezer aan het denken en ga dan door naar het volgende onderwerp. Het hoeft niet perfect te zijn en je kunt het later altijd nog aanpassen als dat nodig is. Als je deze handige tips volgt, kun je je invloed jarenlang uitbreiden en je bereik vergroten.